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CH6 品牌策略 (AD 實例補充 (中華豆腐 父母心, 高露潔, 一匙靈, 王品多品牌策略), 品牌定位成功策略 (強調功能性 EX…
CH6 品牌策略
AD 實例補充
中華豆腐 父母心
高露潔
一匙靈
王品多品牌策略
品牌定位成功策略
強調功能性 EX:一匙靈洗衣粉&幫寶適紙尿布
解決問題 EX:高露潔維持12小時亮白
競爭導向 EX:Panasonic變頻冷氣領導品牌
感性訴求 EX: 一家烤肉萬家香、中華豆腐慈母豆腐心
品牌延伸: 上課實例補充
長榮
空運
海運
貨運(貨櫃
長庚
醫院
大學
生物科技
富邦
銀行
證券
產險
定義
無形的心理信賴感
自創品牌比代工的利潤倍增(微笑曲線)
消費者感受產品的總合經驗
品牌名稱特質
強調功能性(能帶來什麼好處、感受)
EX: 循立寧、克寧、足爽
容易發音或辨識
EX: 中華電信、黑人牙膏、ASUS
獨特性
EX: 多喝水、舒跑
品牌價值
對顧客來說
使用的滿足感
關於產品資訊的解釋&處理
購買時的信心
對廠商來說
行銷活動的效率&有效性
價格及利潤(最重要)
品牌忠誠度