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MARKETING RESPONSABLE. LO SOCIAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING (Dimensiones…
MARKETING RESPONSABLE. LO SOCIAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING
La relación marketing con RSE se justifica porque es una disciplina en los negocios
Aspectos de la RSE han ampliado el concepto de marketing
Centrándose en algunos grupos de interés de la empresa: clientes, consumidores y canales de distribución.
Este aspecto estratégico ha generado confusión sobre la utilización de la RSE como acción comunicativa de marketing
El concepto de marketing como una disciplina social se relaciona con un intercambio entre actores sociales, individuos, grupos u organizaciones.
Incluye la aplicación de los principales conceptos y técnicas del marketing a la promoción de objetivos sociales y el rol social de los negocios.
El marketing y la sociedad
Esta visión incluye a más de cuatro mil millones de personas que habitan en la “base de la pirámide”
Aquí existe un potencial lucrativo y ha llamado la atención de las áreas de la RSE
Negocios inclusivos
Son iniciativas comerciales de las empresas para incorporar a su cadena productiva,
Dimensiones específicas de la RSE en el marketing
Abarcan aplicaciones específicas del marketing a problemas y objetivos sociales.
Marketing social
Diseño, implementación y control de programas para influir en la aceptación de ideas sociales
Marketing de causas
Proceso de formulación e implementación de actividades de marketing que oferta la empresa para contribuir con una cantidad específica a una determinada causa
Filantropía
Plantea que las empresas pueden y deben manejar su acción social con un enfoque más estratégico.
La inversión social estratégica
Permite alinear la creación de valor social y el interés económico de cualquier empresa a través del mejoramiento del “contexto competitivo”
RSE, imagen y reputación y los grupos de interés
Abarca las acciones de la RSE como herramienta de comunicación para incrementar la lealtad de los consumidores
La relación RSE/desempeño global de la empresa
Incluye la RSE como estrategia corporativa y fuente de ventaja competitiva de las organizaciones.