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Capítulo 11 (Marketing y RSE (Marketing (concepto ampliado (función social…
Capítulo 11
Marketing y RSE
RSE
gestión de inquietudes
de grupos de interés
nueva forma de
hacer negocios
Forum Empresa 2009
Estrecha relación
Marketing
vínculo
empresa
entorno
concepto ampliado
función social
del negocio
clientes
consumidores
canales de
distribución
aspecto estretégico
RSE
mejorar imagen
mejorar reputación
Imagen y reputación
RSE
herramienta de
comunicación
imagen
lealtad del consumidor
Desempeño global
estrategia corporativa
ventaja competitiva
lealtad cliente
Conceptos centrales
marketing en RSE
disciplina social
contexto social
marketing y sociedad
personas
en base de pirámide
negocios inclusivos
sectores sociales
de bajos ingresos
cadena productiva
marketing
promoción de objetivos sociales
promoción rol social del negocio
Marketing RSE
Dimensiones
marketing social
1997 Kotler y Zaltman
aceptación de ideas sociales
marketing de
causas
1988 Naradarajan y Menon
cantidad de ganancia
a causa social
Objetivos individuales y grupales
Filantropía
2005 Porter y Kramer
acción social más estratégica
Marketing ambiental o
verde
1995 Welford
información sobre
el producto
productor
deseco
Greenwashing
lavar imagen de
la empresa