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CAPÍTULO 11: Marketing responsable. Lo social como estrategia de marketing.
CAPÍTULO 11: Marketing responsable. Lo social como estrategia de marketing.
Conceptos centrales y aspectos de la RSE en el marketing
RSE: nueva forma de hacer negocios de forma sostenible
Marketing: Considerado una disciplina social
Dimensiones específicas de la RSE en el marketing
Marketing social
Diseño, implementación y control de programas para la aceptación de ideas sociales
Filantropía
Manejar su acción social con un enfoque más estratégico
Marketing de causas
Formulación e implementación de actividades destinadas para una causa social
Marketing ambiental
Información del producto, proporciona consejos para la mejor utilización del producto
Greenwash
Utiliza marketing para promover prácticas ambientales para lavar la imagen de la empresa
El marketing y la sociedad
Potencial Lucrativo
Negocios Inclusivos
Incorporar en su cadena productiva y de modo lucrativo
Principales perspectivas teóricas
Lealtad de los clientes, creación de valor para los grupos de interés
Incluye RSE como estregia corporativa y fuente de ventaja competitiva