Mit dieser Variablen wird die zentrale Argumentationsform eines Beitrags erfasst (Berichterstattungsstil). Hier ist die Frage leitend, ob ein Beitrag primär im kognitiv-normativen Modus verfasst ist, d. h., ob Darstellungen oder Problematisierungen mit Angaben von Begründungen und daraus abgeleiteten Rechtfertigungen dominieren, oder ob ein Beitrag primär im moralisch-emotionalen Modus verfasst ist, d. h., ob er darauf ausgelegt ist, Stimmungslagen wiederzugeben, Äusserungen von Individuen ins Zentrum zu rücken und Emotionen auszulösen.