Jan Juza: Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu
JUZA, Jan. Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu [přednáška]. Brno: FF MU, Blok expertů, 2.5. 2019.
Autorem mapy je Marek Štvrtňa.
click to edit
SHRNUTÍ
click to edit
REBRANDING
O čem je přednáška?
TON
Historie
Konkurence
Webové stránky k navštívení:
Osnova přednášky:
Definice:
Rebranding značky je strategie na poli marketingu k přetvoření identity značky
- Jan Juza na Linkedin.com: https://cz.linkedin.com/in/janjuza
- Masaryková univerzita: KISK: https://kisk.phil.muni.cz/en
- Oficiální stránky TON: https://www.ton.eu/en/
BLOK EXPERTŮ
Kdo jsme?
Firma vyrábějící nábytek
Sortiment
Rebranding značky TON
"Snažíme se z toho ten redbull trochu udělat!"
Stoly
Židle
Aril Levin a TON:
https://vimeo.com/124301235
"Not a project, but an idea!"
Představení značky TON
Historie Značky TON
"Ze zákulisí výroby"
"Značka stará 160 let."
Michael Thonet
"Baťa s plnovousem"
Ruční práce
Snažíme se odkomunikovat, že ti "ne COOL" chlapící dělají "COOL" práci.
Bystřice pod Hostýnem
TONET ---> TON
Privatizace po revoluci
1500 - 1700 produktů za den
Platforma "ARCHITONIC"
https://www.architonic.com/en
Dostat se do podvědomí...
"... abyste si za těch dvacet let na tu značku TON vzpomněli"
Pouze dřevo
"Jak ten produkt uchopit?"
Výrobci
IKEA
XXXLutz
Krize
"...ale prodávaly se JENOM v Česku a na Slovensku*"
CHCEME DOBÝT SVĚT!
PREZENTACE
S čím jsme začínali...
Vzhled prodejen
Fotografie produktů
Analýza značky:
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE
STRATEGIE
Konkurence velkým řetězcům
NEBO
jiný segment
ASKO
POČET
DESIGN
CENA
Cílová skupina
Portfolio
Přístup
Dodavatelé
Revize značky
WEB
Sáně
Mísy
Co jsme jak změnili
Minotti
B&B Italia
Giorgetti
"Uděláme věci jinak!"
"Vše si vyrábíme sami!"
Většina výrobků na zakázku
KAMPAŃ:
Vhled do výrobního procesu
Reálné procesy a reální lidé
Vhled do výrobního procesu
Reálné procesy, reální lidé
Vozíme novináře a architekty k nám
Příběh
Novátorský design
Žádná PR agentura
CENY
European Design Award
Red Dot Design Award
Zlatý středník
Založit "český design"
Výsledek našeho snažení, ceny
Výstavy
Výstavy
Interaktivní atrakce
Minimalismus
KNOW-HOW
Otevřenost
Pravdivost
Kreativita
Co nám funguje (know-how)
Kde všude jsme
Dotazy
Kopie
Sociální sítě
Co se nám nepovedlo?
TON a Hurvínek:
E-shop
Jak se dělá rebranding firmy?
Jaké nástrahy nás čekají při rebrandingu firmy?
Které strategie mohou fungovat a které ne?