Jan Juza: Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu JUZA, Jan. Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu [přednáška]. Brno: FF MU, Blok expertů, 2.5. 2019. Autorem mapy je Marek Štvrtňa.

Jan Juza: Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu
JUZA, Jan. Rebranding české značky s dlouholetou historií v kontextu globálního trhu [přednáška]. Brno: FF MU, Blok expertů, 2.5. 2019.
Autorem mapy je Marek Štvrtňa.

STRATEGIE
Konkurence velkým řetězcům
NEBO
jiný segment

click to edit

SHRNUTÍ

click to edit

REBRANDING

O čem je přednáška?

TON

Historie

Konkurence

Webové stránky k navštívení:

Osnova přednášky:

Definice:
Rebranding značky je strategie na poli marketingu k přetvoření identity značky

Jan Juza na Linkedin.com: https://cz.linkedin.com/in/janjuza

Masaryková univerzita: KISK: https://kisk.phil.muni.cz/en

Oficiální stránky TON: https://www.ton.eu/en/

BLOK EXPERTŮ

Kdo jsme?

Facebook: https://www.facebook.com/blokexpertu.kisk/

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC5u725Llbktp4DprixNx63A

Firma vyrábějící nábytek

Sortiment

Rebranding značky TON

"Snažíme se z toho ten redbull trochu udělat!"

Stoly

Židle

Aril Levin a TON:
https://vimeo.com/124301235

"Not a project, but an idea!"

Představení značky TON

Historie Značky TON

"Ze zákulisí výroby"

"Značka stará 160 let."

Michael Thonet
"Baťa s plnovousem"

Ruční práce

Snažíme se odkomunikovat, že ti "ne COOL" chlapící dělají "COOL" práci.

Bystřice pod Hostýnem

TONET ---> TON

Privatizace po revoluci

1500 - 1700 produktů za den

Platforma "ARCHITONIC"
https://www.architonic.com/en

Dostat se do podvědomí...
"... abyste si za těch dvacet let na tu značku TON vzpomněli"

Pouze dřevo

"Jak ten produkt uchopit?"

Výrobci

IKEA

XXXLutz

Krize

"...ale prodávaly se JENOM v Česku a na Slovensku*"

CHCEME DOBÝT SVĚT!

PREZENTACE

S čím jsme začínali...

Vzhled prodejen

Fotografie produktů

Analýza značky:
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE

STRATEGIE
Konkurence velkým řetězcům
NEBO
jiný segment

ASKO

POČET

DESIGN

CENA

Cílová skupina

Portfolio

Přístup

Dodavatelé

Revize značky

WEB

Sáně

Mísy

Co jsme jak změnili

Minotti

B&B Italia

Giorgetti

"Uděláme věci jinak!"

"Vše si vyrábíme sami!"

Většina výrobků na zakázku

KAMPAŃ:
Vhled do výrobního procesu
Reálné procesy a reální lidé

Vhled do výrobního procesu

Reálné procesy, reální lidé

Vozíme novináře a architekty k nám

Příběh

Novátorský design

Žádná PR agentura

CENY

European Design Award

Red Dot Design Award

Zlatý středník

Založit "český design"

Výsledek našeho snažení, ceny

Výstavy

Výstavy
Interaktivní atrakce

Minimalismus

KNOW-HOW

Otevřenost

Pravdivost

Kreativita

Co nám funguje (know-how)

Kde všude jsme

Dotazy

Kopie

Sociální sítě

Co se nám nepovedlo?
TON a Hurvínek:

E-shop

Jak se dělá rebranding firmy?

Jaké nástrahy nás čekají při rebrandingu firmy?

Které strategie mohou fungovat a které ne?