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Ch 6 品牌策略 (品牌定位成功策略 (能夠解決問題, 具有競爭導向, 表現商品特徵, 感性訴求, 代表消費對象, 心理認同, 價值主張,…
Ch 6 品牌策略
品牌定位成功策略
能夠解決問題
具有競爭導向
表現商品特徵
感性訴求
代表消費對象
心理認同
價值主張
提供消費利益
廣告
王品多品牌策略
一匙靈
高露潔
定義
是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受產品的總和經驗
品牌延伸
長庚
長庚醫院
長庚大學
長庚生技
長榮
長榮海運
長榮航空
長榮貨運
富邦
富邦銀行
富邦產險
富邦證劵
品牌名稱特質
易於發音與辨識
能帶給顧客什麼好處
具有獨特性
品牌價值
對顧客而言
購買時信心
產品情報的解釋與處理
使用時滿足感
對廠商而言
行銷活動的效率與有效性
品牌忠誠度
價格與利潤