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區域擴張（全球化） (怎麽進入 (跨國策略與結構結合 (成本高、回應低→全球標準化策略（集中至全球最佳位置、整合高、組織文化important）,…
區域擴張（全球化）
怎麽進入
策略選擇
回應當地（需求）
降成本（供應）
跨國策略與結構結合
成本高、回應低→全球標準化策略（集中至全球最佳位置、整合高、組織文化important）
成本低、回應高→本土化策略（權力分散至各地、整合低、組織文化not-important）
成本低、回應低→國際化策略（核心競爭力集中、整合中等、組織文化quite-important）
成本高、回應高→跨國策略（集中且分散→矩陣、整合非常高、組織文化very-important）
進入模式
非股權
出口
間接出口
直接出口
合同協議
統包專案
研發合同
許可/特許加盟
合作行銷
股權
合資
50%
＞50%
＜50%
獨資子公司
新建
收购
全球化面臨的問題
國家差異
法律體系（英美法系vs大陸法系）
經濟發展程度（發達國家vs不發達國家）
經濟體系（市場調節vs政府干預）
放鬆管制和私有化
政治體系（集權vs個人、民主vs極權）
文化差異
文化内涵
文化決定因素
社會結構、宗教倫理、語言、教育
Hofstede's model
權力距離、不確定性規避、個人主義
爲什麽要全球化
實現區位經濟（outside-in）
實現更大的成本經濟（as a whole）
轉移核心競爭力（inside-out）
評估國家競爭優勢
鑽石理論
生產要素
相關及支持產業
公司策略、結構和同業競爭
需求條件
機會
政府
進入國外市場的綜合模型（决定when/where/how）
institution-based
監管風險
制度規範
貿易壁壘
文化距離
貨幣風險
resource-based
不可替代性
價值性
模仿性
稀缺性
industry-based
供應商議價能力
購買者議價能力
進入壁壘/規模經濟
替代品/服務
企業間競爭