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(MVP Iteration = Website (viertelstundenwebsite, CMS (Wordpress) = Open…
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CMS (Wordpress) = Open source, Kostenlos,
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Theme für Professionalität (kostenlos oder kaufbar), theme für erste Version aber super
Google Analytics: messen, wie sich Nutzer auf Website bewegen
Web Analytics: Basics
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Visits (Besuche, SItzungen): Anzahl Besuche auf Website
Unique Visitors = (Eindeutige Besucher, Nutzer): nicht duplizierten (nur einmal gezählten) Besucher der Website im Verlauf eines gewählten Zeitraums.
Pageviews (Seitenaufrufe): Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten. Wiederholte Zugriffe auf eine Seite werden gezählt.
Bounce Rate (Absprungrate): prozentualer Anteil von Besuchen, bei denen die Person die Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgeführt zu haben.
Conversion (Abschluss): Erreichen eines definierten Zieles --> Abschluss Kaufes/ Abonnieren eines Newsletters.
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Off-Site SEO
alle Massnahmen, die ausserhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden.
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Gute inhalte, Websites anfragen, PR-Arbeit, Netzwerk SM Freunde aktivieren
Vermeiden: Komentarspam, Links kaufen, Link Farms
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On-site SEO
Onsite-Suchmaschinen-Optimierungen= diejenige Massnahmen, die in Form von Verbesserungen auf der eigenen Webseite erreicht werden können.
Content (Quality, Fresh, Words,..)
Architecture (Crawl, Duplicate,
HTML (Titles, Description,..)
Media for equity
Media companies such a sProSieben Sat.1, Ringier or Tamedia are constantly on the outlook for startups
Suchmediacompaniesoftenuse“media-for-equity”deals to invest in startups --> start up recieves an investment in form advertising space on their channels in exchange for startup equity
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What to measure
communication effect = How will/did the campaign affect awareness, consideration and/or evaluation of the product/service?
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allocation --> non digital media and several communication campaings, difficult allocation effect --> also non - digital media
Spike Analysis
Start of commercial window
The effective time at which the commercial window started is provided by the media agency
- extract minute by minute traffic from web analytics tool
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Ranking Faktoren
Off-site SEO
• Trust (Authority, History,...)
• Links (Quality, Number, Text)
• Personal (Country, Sprache)
• Social (Reputation, Shares)
On-site SEO
• Content (Quality, Fresh, Words,..)
• Architecture (Crawl, Duplicate,..
• HTML (Titles, Description,..)
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Limitations
Theanalysisrestsontheassumptionthatthebehaviorofall people exposed to the TV commercials (millions) will be similar to the ones (thousands) that reacted immediately and visited tutti.ch during or just after the TVC was aired
When 2 TVCs are aired in the same 8-minutes lotondifferent channels, it is not possible to allocate their impact on traffic to the correct channel. The impact is credited to both placements, hence leading to some double counting
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Relevanter Inhalt
Google: „Make pages primarily for users, not for search engines.“
Welcher Inhalt benötigt der User, wenn er nach dem Keyword sucht
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