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CH6 品牌策略 1105203074 US3B 張文瀞 (品牌定位成功策略 (具有競爭導向, 採取感性訴求, 代表消費對象, 提供消費利益,…
CH6 品牌策略 1105203074 US3B 張文瀞
品牌延伸
長庚
長庚生技
長庚大學
長庚醫院
長榮
長榮海運
長榮空運
長榮貨運
富邦
富邦證券
富邦產險
富邦銀行
定義
2.是一種無形的心理信賴感
3.做品牌比做代工獲利倍數增加(微笑曲線理論)
1.消費者感受產品的總合體驗
品牌價值
對顧客而言
購買時信心
產品情報的解釋與處理
使用時滿足感
對廠商而言
品牌忠誠度
價格與理論
行銷活動的效率與有效性
品牌定位成功策略
能夠解決問題(高露潔美白牙齒，12小時有效)
具有競爭導向(艾維斯租車與我們排名第二，所以我們更賣力)
表現商品特徵(一匙靈洗衣粉與幫寶適紙尿布)
品牌名稱特質
易於發音與辨識(黑人牙膏、台灣大哥大、acer、iPhone、iPod)
具有獨特性(貝納頌咖啡、可口可樂、多喝水、舒跑)
能帶給顧客甚麼好處(北海道鮮奶麥片、蠻牛、克蟑、足爽)
品名測驗方法
記憶測試
學習測試
偏好測試
聯想測試
總合測試
品牌權益
品牌的聯想(聯想度)
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益(特許權、商標權、顧客資料庫等)
知覺的品質(品質度及質感度)
成功品牌定位六要素
必須擁有具說服力的理由來支持所提出的承諾
必須能夠反映商品個性
必須提出有關消費者利益的承諾
必須符合品牌特質
必須正確和清楚的傳遞給目標消費者
必須有足夠的行銷費用支持
品牌定位成功策略
具有競爭導向
採取感性訴求
代表消費對象
提供消費利益
能夠解決問題
針對心理認同
提出價值主張
表現商品特徵
企業常用品牌策略模式
多品牌策略
公司+個別品牌策略
家族品牌策略
自有品牌策略
單一品牌策略
副品牌策略