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CH6 品牌策略 (品牌名稱特質 (善用品名測試方法 (偏好+記憶+學習(發音)+聯想+總和測試), 能帶給顧客甚麼好處, 易於發音與辨識,…
CH6 品牌策略
品牌名稱特質
能帶給顧客甚麼好處
易於發音與辨識
具有獨特性
表現產品品質
字數不過長，容易記得
善用品名測試方法
偏好+記憶+學習(發音)+聯想+總和測試
6種常見品牌策略
單一獨立品牌 Single Brand:若干產品皆使用同一個品牌(雀巢)
家族品牌/群體品牌 Family Brand:企業將其所有產品都統一使用一個品牌名稱(康師傅泡麵與餅乾)
多品牌 Multi-Brand:根據各目標市場的不同利益分別使用不同品牌(統一企業)-
使用頻率最高、可塑性強
公司+個別品牌 Corporate+Individual Brand:母子品牌連結(TOYATO&Lexus)
自有品牌 Private Brand:零售商推出自有品牌(家樂福)-顧客導向的實踐
副品牌策略 Vice-brand:降價，推出較低價位的副品牌(康師父)
定義
消費者感受產品的總合趨勢
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌代工營利倍數增加(微笑曲線原理)
品牌權益
知覺到的品質 Perceived Quality
品牌知名度 Brand Awareness
品牌聯想度 Brand Associations
品牌忠誠度 Brand Loyalty
其他專有資產(商標權、顧客資料庫、特許權)
成功案例
UNIQLO:從商品單一的西裝店，轉變為“不論何時都能隨意挑選服裝的大倉庫”
UBER:「Doors Are Always Opening 門一直為你敞開」，人性化的服務和品牌理念
MasterCard:給予大家“無價”的體驗，造就成功的品牌定位
品牌延伸
原因
為新產品打開知名度、減少宣傳支出、確保新產品上市成功
效益
1.依附在既有品牌下，品牌存活率較高
3.成功經營超過10年的日常消費品，超過一半是既有品牌延伸
2.依附既有品牌產品市占率較高
案例
米其林:輪胎製造商-出版了旅遊指南-美食評比指標
結論
好的品牌，讓公司永續經營
品牌策略讓公司特色變得有
辨識度
品牌定位成功策略
商品特色+解決問題+代表消費者+競爭導向+感人+提供消費者利益+爭取心理認同+價值主張
廣告成功案例
全聯
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