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Segmentación de mercado (Segmentación de mercados de industriales: Los…
Segmentación de mercado
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S. Geográfica: Región del país, clima, densidad, etc
S. demográfica: Edad, sexo, nacionalidad, ingreso, religión, raza, etc
S. psicograficas: clase social, estilo de vida, personalidad
S. conductuales: ocasiones, beneficios, estatus del usuario, frecuencia de uso, etc
Segmentación de mercados de industriales: Los compradores industriales se segmentan de manera geográfica, demográfica o por los beneficios que buscan, el nivel de usuario, la frecuencia de uso y el nivel de lealtad.
Segmentación de los mercados internacionales: Ubicación geográfica, factores económicos, factores políticos y legales, factores culturales.
Segmentación entre mercados: Formación de grupos de consumidores que tiene necesidades y comportamientos de compra similares, aunque se encuentren en diferentes países
requisitos para una segmentacion eficaz: Deben ser Medibles, Accesibles, Sustanciales, Aplicables y Diferenciales. (MASAD)
Mkt Meta
ESTRATEGIA DE MKT META
Marketing no diferenciado (masivo): La empresa decide ignorar las diferencias entre segmentos del mercado e intenta llegar a todo el mercado con una sola oferta.
Marketing diferenciado (segmentado): una compañía decide ir a varios segmentos del mercado y diseña ofertas individuales para cada uno.
Marketing concentrado (de nicho): una compañía busca obtener una participación importante en uno o unos cuantos segmentos del mercado.
Micromarketing: adapta los productos y los programas :tv:de marketing a las necesidades y los deseos de segmentos específicos de clientes individuales y locales
Mkt local: Ajuste de marcas y promociones a las necesidades y los deseos de segmentos locales de consumidores
Mkt individual: Adaptar los productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales;
Un mercado meta consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la compañía decide atender.