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文化 (文化的產生 (文化學習 (正式學習 非正式學習 技術學習), 文化篩選與文化創造, 文化學習的工具 （語言，神話，符號，儀式）),…
文化
文化的產生
文化學習
正式學習
非正式學習
技術學習
文化篩選與文化創造
文化學習的工具
（語言，神話，符號，儀式）
文化與消費的關係
麥奎肯-文化意涵的轉移架構
階梯理論
符號意義的類型
（功利，享樂，社會，神聖與世俗）意義
文化的內容
共通性
後天性
共享性
約束性
調適性
普及性
層級性
外在物質文化
內在精神文化
文化的構面與衡量
構面
權力差距
不確定性規避
陽剛與陰柔傾向
個人與集體主義
長期導向和短期導向
衡量
內容分析
消費場合分析
深度訪談焦點群體
量表的衡量
消費與儀式
（穿戴，送禮，假日，擁有，剝奪）儀式
跨文化的行銷策略
全球化策略
在地化策略
彈性全球化
文化與次文化
獨特性、同質性、排他性