Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Задание на позицию бренд-менеджера (СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ БРЕНДА (Шаг 1…
Задание на позицию бренд-менеджера
АУДИТ ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА
Оценить кол-во упоминаний бренда в различных источниках
поиск по ключевым словам в google
анализ по ключевым словам в wordstat
анализ упоминаний в социальных сетях
анализ тематических форумов
Аудит Целевой Аудитории
Анализ портретов текущей ЦА
Анализ текущего формата коммуникации
Анализ тенденций и запросов на рынке
Оценить уровень пользования бренда
Проанализировать количество текущих клиентов и приток новых
Просчитать LTV
Прочитать среднее количество касаний с одни клиентом для совершения целевого действия
Оценить лояльность текущих клиентов
Сбор обратной связи с клиентов (звонки, опросы)
Оценить кол-во отзывов и их окраску
СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ БРЕНДА
Шаг 1 Определение миссии бренда
определить ключевой посыл потребителю с высшим менеджментом и руководителем
проанализировать обратную связь от клиентов, сформулировать основные преимущества
собрать фокус-группу и протестировать несколько форматов
Шаг 2 Бренд-айдентика
Анализ конкурентов в нише, SWOT-анализ
Аудит текущих решений
Работа с дизайнером: создание фирменного стиля
Шаг 3 УТП
сформулировать набор ассоциаций
протестировать на фокус-группе
возможные варианты: легенда бренда, личный бренд руководителя
Шаг 4 Продуктовая матрица
сформировать продуктовую воронку
проанализировать и внедрить новые каналы коммуникаций
Создать и внедрить: бесплатный продукт, даунселл, апселл,
Шаг 5 Упаковка бренда
Создание стратегии присутствия в медиа
Разработка tone of voice и посыла бренда
БРЕНД: СТИЛЬ И КОММУНИКАЦИЯ
Архетип коммуникации: герой (мастерство, стремление вперед, лидерство) и заботливый (создание комфорта, желание структурировать)
Рекомендации: вести соц.сети. Экспертное присутствие в социальных сетях на тематику лизинг, финансы, автомобили. Создание авторских экспертных коммуникаций
Сотрудничество с экспертами в данных областях, подбор коммуникации под разные ЦА. Стать ближе и понятней клиенту
Карта позиционирования конкурентов
Ресобеллизинг: яркий, простая коммуникация, юмор, активны на facebook
Райфайзинг-лизинг: сайт строгий, есть персонализация, не присутствуют в соц.сетях
Риетуму лизинг: сайт слабый, непривлекательный, неструктурированный
Микро-лизинг: простой, есть отзывы, присутствуют в соц.сетях
Интеллект Лизинг: сайт устаревший дизайн, нет в соц.сетях
РЕПУТАЦИЯ АКТИВ ЛИЗИНГ
Лидер
Серьезный игрок
Позиционирование
Эксперт в своей сфере
Работа с экспертами в смежных областях
Финансовая граммотность
Темы коммуникации
Для физ лиц:
Как купить первое авто
Эффективные способы поменять авто
Семейный бюджет, что нужно знать
ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА
Охват сайта
Кол-во лидов
Кол-во упоминаний
Кол-во сделок
Обратная связь от клиентов