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MM II (Buying Center (Entscheidungseinheit nachfragender Organisation,…
MM II
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Markenarchitektur
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Markenausweitung = Line Extension (beides bestehend, Mercedes C-Klasse)
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Markenpersönlichkeit
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Nutzen / Leistung = was sie bietet, sein möchte
Persönlichkeit: was sie ist, was sie verkörpert
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Brand Leveraging = Verknüpfung Marke mit existierenden Erinnerungen, positiv oder negativ (Plagiat)