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ESTRATEGIA DE MARKETING IMPULSADA POR EL CLIENTE (SEGMENTACIÓN EFICAZ…
ESTRATEGIA DE MARKETING IMPULSADA POR EL CLIENTE
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
DIVIDIR TODO EL MERCADO EN GRUPOS MAS PEQUEÑOS
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
POR EDAD Y POR ETAPA DEL CICLO DE VIDA
POR GENERO
POR INGRESO
PSICOGRAFICA
POR OCASIÓN
CONDUCTUAL
POR BENEFICIOS
POR ESTATUS DEL USUARIO
POR FRECUENCIA DE USO
POR LEALTAD
MARKETING META
ELEGIR EL SEGMENTO O LOS SEGMENTOS A LOS QUE DESEA INGRESR
SELECCION DE SEGMENTOS DE MERCADOS META
MARKETING NO DIFERENCIADO
INENTA LLEGAR A TODO EL MERCADO CON UNA SOLA OFERTA
MARKETING DIFERENCIADO O SEGMENTADO
DECIDE DIRIGIRSE A VARIOS SEGMENTOS DE MERCADO Y DISEÑA OFERTAS PARA CADA UNO
MICROMARKETING
AJUSTAN SUS OFERTAS Y PROGRAMAS PARA CUBRIR NECESIDADES DE VARIOS SEGMENTOS Y NICHOS DE MERCADO
LOCAL
INDIVIDUAL
MARKETING CONCENTRADO
BUSCA OBTENER PARTICIPACION IMPORTANTE EN UNO O MAS SEGMENTOS DEL MERCADO
EVALUACION DE SEGMENTOS DE MERCADO
TAMAÑO Y CRECIMIENTO DEL SEGMENTO
OBJETIVOS Y RECURSOS DE LA EMPRESA
ATRACTIVO ESTRUCTURAL DEL SEGMENTO
DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO
DIFERENCIAR LA OFERTA DE MERCADO PARA CREAR MAYOR VALOR PARA EL CLIENTE Y COLOCAR LA OFERTA DE MERCADO EN LA MENTE DE LOS CLIENTES META
MAPAS DE POSICIONAMIENTO
MUESTRAN A LOS CONSUMIDORES PERCEPCIONES DE SUS MARCAS CONRA LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA
SELECCION DE UNS ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO
IDENTIFICACION DE POSIBLES DIFERENCIAS DE VALOR Y VENTAJAS COMPETITIVAS
SELECCION DE VENTAJAS COMPETITIVAS CORRECTAS
CUANTAS
CUALES
SELECCION DE ESTRATEGIA GENERAL DE POSICIONAMIENTO
PROPUESTA DE VALOR
COMUNICACION Y ENTREGA DE LA POSICION ELEGIDA
SEGMENTACION DE MERCADOS INDUSTRIALES
POR CARACTERISTICAS DE OPERACION DE LOS CLIENTES
POR METODOS DE COMPRA
POR FACTORES SITUACIONALES
POR CARACTERISTICAS PERSONALES
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
POR UBICACION GEOGRAFICA
POR FACTORES ECONOMICOS
POR FACTORES POLITICOS Y LEGALES
POR FACTORES CULTURALES
SEGMENTACIÓN EFICAZ
ACCESIBLE
SUSTANCIAL
MEDIBLE
DIFERENCIABLE
APLICABLE