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Marketing Management (Strategisches Marketing (Politik / Strategie /…
Marketing Management
Strategisches Marketing
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inhaltlich: SWOT, Ziele Strategien
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Effekte:
Carry-Over: Ausstrahlungseffekt, Nachwirkung; wie lange wirkt Werbung?
Delayed-Response: time gap, noch mal eine werbung und dann passiert was
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Gratifikationsprinzip:
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N: Bedürfnis, Nutzen, Zufriedenheit
A: Umsatz, Gewinn, Arbitragenutzen
Kapazitätsprinzip
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A: Vorprodukte, Prozesse, Mitarbeiter / Know-how, finanziell
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Produktebenen
Core, Basic, Expected, Augmented, Potential Product
Design; technisch-funktional und kommunikativ, imagebildend
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4 M
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Market, Media, Merchandise, Message
Kaufverbund
Zulieferergeschäft
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Abnehmer bekannt, langfristig, mittelhohe Abhängigkeit
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Systemgeschäft
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anonym, langfristig, Abhängigkeit mittelhoch
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Nachfrageleistungen zeitlich versetzt im Verbund mit anderen Leistungsangeboten erworben (Bedarfsverbund, zeitlicher Kaufverbund
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Einzeltransaktion
Anlagengeschäft
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Abnehmer bekannt, Beziehung einmalig, Abhängigkeit hoch
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Kontaktangebot: Offerte, keine Verbindlichkeit
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Ausprägung
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Offenes Konsortium: UN unabhängig, haften in ihrem Verhältnis, Einspringen wenn A Konkurs
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Produktgeschäft
anonym, einmalig, Abhängigkeit schwach
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keine Verbundwirkung Produkte, geringe Spezifität
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Produktpolitik strategie
Volumen, Spezialisierung, Patt, Fragmentierung
Value Map = Preis, Wert und Sinn