Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Kommunikationspolitik II (Sponsoring (Sport, Kultur, Sozio (Gesundheit,…
Kommunikationspolitik II
Sponsoring
Sport, Kultur, Sozio (Gesundheit, Hochschule, umwelt, Wissenschaft
-
-
Affinitäten, fördern sachliche und emotionale Assoziationen
-
-
PR
Politik erklären, Vertrauen und verteidigen
-
wenn widerspruch; Widerstand, Vermeidung, Anpassung, unterstützung (Innovation), Zusammenarbeit (Kooperation)
Verkaufsförderung
-
-
kundenorientiert: Gratisprodukte, Coupons
handelsorientiert: Bonus, Displays-Material, Händlerschulung, kooperative Werbung
-
Kommunikationspolitik: Markt, Branche & Umwelt
Werbepolitik
Situationsanalyse: Markt, Zielgruppe, Produkt, Marketing
Werbeziele: widerspruchsfrei, klar und verständlich, realisierbar, kontrollierbar
Werbestrategie: aktivieren, informieren
Aktivierung
-
Aktivierung, WIderstand (Glaubwürdigkeit,soziale Akzeptanz), Gedankliche Beeinflussung
-
Abbau Widerstand durch konsonante Infos, Glaubwürdigkeit Kontinuität und Vertrautheit
imagery-Konzept
-
-
Vorstellungsbilder Speicher von Informationen in einer visuellen, nicht-sprachlichen Form
-
Werbemedien
-
Werbemittel (Inserat, TVSpot)
-
-
-
-