Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Kommunikationspolitik (Kommunikation (Ausdruck der Corporate Communication…
Kommunikationspolitik
Kommunikation
-
-
-
-
durch andere Botschaften verändert (Filtrierung, Verstärkung)
-
-
-
-
Blickaufzeichnung
Informationsüberschuss (kann nicht konsumiert werden) --> GesamGS Daten oder individuelles Verhalten
Informationsstress (subjektiv Gefühl, Druck)
-
-
Saccaden --> von einem Fixpunkt zum anderen, keine Infoaufnahme, Orientierung
-
Direktwerbung
-
-
-
-
akturelle, qualitativ/quantitativ präzise Adressen (Data Warehouse) und Selektion (Data Mining)
-
Elektronische Medien
-
-
-
Banner --> Aufmerksamkeit, neue Vertriebswege, Interaktivität, Markenbekanntheit, Traffic, reicht nicht für Mehrwert
-
Corporate Image
-
soll zu ist image, bild dritter
Public Promotion
Mischung Werbung, Verkaufsförderung, PR
Heutige Formen: Sponsoring, Product-Placement, Licensing