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What does your wine label mean to consumers? A semiotic investigation of…
What does your wine label mean to consumers? A semiotic investigation of Bordeaux wine visual codes
aspecto visual de un paquete/empaque
afecta a los consumidores
en la forma de percibir la marca y el producto
la modificación de los diseños
afecta
la percepción de la personalidad
la semiótica
"la teoría que describe y analiza el mecanismo mediante el cual un sistema de signos produce un significado"
semiótica de percepción
fomentando la investigación en la que las conclusiones se comparan con la percepción del consumidor
el análisis semiótico
es una manera de anticipar las asociaciones de ideas de los consumidores,
permite la comparación
de la intención del diseñador
la recepción del usuario
observación y estudio de las características del producto que afectan la comprensión del mismo
tomar en consideración los atributos visuales
color
tipografía
forma
ilustraciones
materiales
la semiótica se ha utilizado
notablemente para estudiar el fenómeno de la comunicación visual en un contexto comercial
según sassuere los signos se pueden dividir en dos facetas
el significante
adjunta al significado
el significado
es parte del plano de contenido de la marca
el diseño de un empaque
es una combinación de varios significantes que comunican significados específicos al consumidor
la percepción del producto
puede cambiar
por las características individuales del consumidor
la diferencia de edad
surge una hipótesis sobre
afecta la interpretación del producto
el análisis de contenido
una técnica de investigación
proporciona la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido de la comunicación