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第七章 通路策略 (實體通路7大型態 (購物中心, 百貨公司, 3.超市, 量販店, 量販店, 便利商店, 資訊3C), 通路設計考量因素…
第七章 通路策略
實體通路7大型態
購物中心
百貨公司
3.超市
量販店
量販店
便利商店
資訊3C
通路設計考量因素
產品特性
中間商特性
競爭者特性
顧客特性
公司本身特性
環境變動特性
行銷通路存在的原因
廠商教具資金運用效率
為便利服務客戶
廠商為達大量快速配銷
產銷分離、專業分工
廠商缺乏財力與人力
通路階層4種類
批發商、中盤商、經銷商、代理商
零售據點、專賣點、量販店、百貨公司、超商、便利商店
大盤商、總代理商、經銷商
最終消費者
廠商(製造商、進口代理商、服務業者)
虛擬通路5大型態
網路購物
型錄購物
電視購物
直銷
預購