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第五章 產品策略 (包裝戰略 (賣場的銷售效果考量, 物流考量, 成本下降考量, 6.差異化包裝打造, 新的便利性開發, 商品的差異化,…
第五章 產品策略
包裝戰略
賣場的銷售效果考量
物流考量
成本下降考量
6.差異化包裝打造
新的便利性開發
商品的差異化
對地球環境保護的考量級符合法規要求
CI建立與統一
產品線策略的7種方式
高級化策略
平價化策略
縮減產品組合策略
發展產品新用途策略
擴增產品組合策略
副品牌策略
發展自有品牌策略
新產品上市的重要性與理由
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
產品定義
有形產品 : 包裝、特徵、形式、品質
擴大之產品 : 安裝、售後服務、運送和信用
核心產品 : 核心利益或服務
產品組合意義
長度 : 指每一項產品中之不同品牌的數目
深度 : 每一個產品有不同的包裝、外觀設計、規格
寬度 : 指多少種不同的產品線的項目
最高級新產品策略
創新技術
創新市場