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SEGMENTACION, MERCADOS META Y POSICIONAMIENTO (:red_flag:Pasos en la…

- - - - :!:Mercado meta: Conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la compañía decide atender.
        
        :!:Estrategias de marketing meta.
        
        :check:Marketing no diferenciado(o masivo): Estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide ignorar las diferencias de segmento de mercado e ir en busca de todo el mercado con una oferta.
        
        :check:Marketing diferenciado (o segmentado)Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas individuales para cada uno.
        
        :check:Marketing concentrado (de nicho) Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía trata de obtener una participación importante en un submercado o en unos cuantos submercados.
        
        :check:Micromarketing La práctica de adaptar los productos y los programas de marketing a las necesidades y los deseos de grupos de clientes locales e individuos específicos
        
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    - - :!:Estrategia de posicionamiento
        
        Se da en 3 pasos:
        
        :check:Selección de las ventajas competitivas correctas
        
        La empresa deberá seleccionar aquellas en las que cimentará su estrategia de posicionamiento: debe decidir cuántas y cuáles diferencias promoverá.
        
        :check:Elaboración de una declaración de posicionamiento
        
        El posicionamiento de la compañía y de la marca deberían resumirse en una: Declaración de posicionamiento: Declaración que resume el posicionamiento de marca o de la compañía; tiene la siguiente forma: Para (segmento y necesidad meta) nuestra (marca) es(concepto) que (aspecto diferente).
        
        :check: Identificación de posibles ventajas competitivas
        
        Ventaja competitiva Ventaja sobre los competidores, que se adquiere al ofrecer a los clientes mayor valor, ya sea bajando los precios u ofreciendo mayores beneficios que justifiquen precios más altos.
    - - En este apartado hay temas importantes sobre la segmentación:
        
        :!:Segmentación de los mercados industriales
        
        Los mercadologos de mercados de consumidores e industriales usan variables similares a las de la primera fila, pero también utilizan algunas variables adicionales como las características de operación de los clientes, sus métodos de compra, factores situacionales y características específicas
        
        :!:Segmentación de los mercados de consumidores
        
        :check:Segmentación geográfica: Dividir un mercado en diferentes unidades geográficas como naciones,estados, regiones, municipios, ciudades o vecindarios.
        
        :check:Segmentación demográfica: Dividir el mercado en grupos con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.
        
        :check:Segmentación psicográfica: Dividir un mercado en diferentes grupos con base en la clase social, el estilo de vida o las características de personalidad.
        
        :check:Segmentación conductual: Dividir un mercado en grupos con base en el conocimiento, las actitudes,el uso o la respuesta de losconsumidores hacia un producto.
        
        :!:Segmentación de mercados internacionales
        
        Segmentan los mercados internacionales mediante una variable o la combinación de diferentes variables.