Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6 品牌策略 (品牌定位成功策略 (表現商品特徵 (一匙靈洗衣粉), 能夠解決問題 (高露潔美白牙齒), 具有競爭導向…
CH6 品牌策略
品牌定位成功策略
表現商品特徵 (一匙靈洗衣粉)
能夠解決問題 (高露潔美白牙齒)
具有競爭導向 (艾維斯租車與我們排名第二，所以我們更賣力)
感性訴求 (中華豆腐，慈母心，豆腐心)
廣告
一匙靈
中華豆腐
高露潔
王品多品牌策略
品牌名稱特質
能帶給顧可甚麼好處 (北海道牛乳，蠻牛)
易於發音與辨識 (台灣大哥大，iphone)
具有獨特性 (可口可樂，多喝水)
品牌的意義與微笑曲線
微笑曲線：研發及品牌，才有高附加價值
品牌定義：消費者感受到這個產品或服務也所有經驗之綜合 ex: Brand In Taiwan
桂格創辦人對品牌的詮釋
品牌延伸
富邦
富邦銀行
富邦產險
富邦證券
長榮
長榮海運
長榮航空
長榮貨運
長庚
長庚醫院
長庚生技
長庚大學
定義
消費者感受產品總和經驗
一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加 (微笑曲線原理)
品牌資產意義與品牌管理(Brand Asset)
做好品牌管理
做好市場管理
品牌價值
對顧客而言
使用時的滿足感
購買時的心情
產品情報的解釋與處理
對廠商而言
行銷活動的效率與有效性
品牌忠誠度
價格與利潤