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金氏世界紀錄事件行銷媒體效益之研究 台南新營太子宮最大規模道教神尊展示 (參、研究方法 (四、研究工具之編制，本研究採三位新聞從業人員編碼及專家效…
金氏世界紀錄事件行銷媒體效益之研究
台南新營太子宮最大規模道教神尊展示
研究背景與動機
挑戰金氏世界紀錄
吸引力的事件行銷
達到成功行銷的目的
創造一個具話題性
世界認證的歷史定位意義
貳、文獻探討
三、整合行銷傳播與事件行銷
整合行銷八個要素：1.以利益關係人為導向的行銷過程2.由內而外導向的過程3.雙向溝通4.口徑一致的行銷傳播5.使用所有可能的接觸工具6.達到綜效7.與利益關係人建立恆久的關係8.運用資料庫分析
二、事件行銷
1.事件行銷的定義及目的
2.事件行銷的類型：
例行性的一般事件與特殊事件 ，特殊事件又分次要、重大特殊事件
本個案歸類為國際指標性非商業歷史與文化慶典
四、事件行銷效益評估
評估方式
一、消費者層面：態度、知覺、知名度、行為改變
二、財務層面：銷售成果
三、媒體陸出版面換算價值
四、成本效益分析評估
五、贊助活化策略評估
7個效益評估指標
2.正向報導比例
3.提起主辦單位次數
1.媒體露出版面換算價值
4.投資報酬率
5.滿意度與效益自我評估
6.議題一致性
7.2016年與2015年同時期露出數量及價值比較，曝光規律
一、金氏世界紀錄
是一本記載著世界之最的工具書
參、研究方法
四、研究工具之編制，本研究採三位新聞從業人員編碼及專家效度考驗
五、資料分析與處理，1.深度訪談部分，逐字稿並進行編碼後重點整規納
2.內容分析部分，使用關鍵字進行歸納分析
三、研究方法，(一)、深度訪談 (二)、內容分析法恩督ˋ
六、研究限制，
1.並未對入口網站、其他網路價值評估
2.只有個案，適用性是否能擴及其他非金氏世界紀錄的事件行銷類型
3.效益源自於整體策略應用，但受限版面未能探討
4.主辨單位在金氏世界紀錄的媒體效益，是否產生差異或低於其他事件行銷，仍須再進行研究
5.資料蒐集已力求完整，未能蒐集到的部分，仍須改善並尋求解決方式
二、研究對象，深度訪談部分以新營太子宮高階主管為主，內容分析
以電視、報紙、報紙電子報及報紙影音
一、研究架構與流程：7項效益評估指標，根據研究目地與問 題訂定研究架構，分三大流程
肆、結果與討論
一、媒體露出報導版面換算價值
1.媒體露出版面換算價值
2、露出取向與提及主辦單位次數
二、成本效益評估
(一)滿意度與效益自我評估
(二)投資報酬率
(三)小結
三、活化策略評估
2.議題一致性檢測
1.新營太子宮活動定位與事件行銷議題擬定
3.小結
四、2016年12015年同時期露出數量及價值比較
伍、結論與建議
2.建議
1.結論
研究時間：(一)2016/11/01日至2017/01/01日「新營太子宮＋金氏世界紀錄」的準確報導
(二)2015/11/01日至2016/01/01日「新營太子宮」的間接及直接報導
