Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Capítulo 8: RSE estratégica (RSE estratégica en América Latina (pobreza…
Capítulo 8: RSE estratégica
RSE estratégica en la literatura
especializada
1950
número creciente
de definiciones
literatura
reciente
2004
Garriga y Melé
1.Teorías instrumentales:
medio para finalidad
de aumentar ganancia
Teorías políticas
Poder sobre la sociedad
3.Teorías integradoras
necesidad de la sociedad
4.Teorías éticas
relación con valores éticos
Husted y Salazar
2006
RSE altruista: lo correcto
RSE egoísta forzada: maximizar ganancias de accionistas
RSE estratégica: causas sociales
beneficios adicionales
creación de valor / ventaja competitiva
aprovechamiento de recursos y competencias
integración del negocio - sociedad
Perspectivas sobre RSE
Integraión de
negocio - sociedad
posicionamiento en
el mercado
Porter 1980-1985
estrategia = mejorar posicionamiento
Porter y Kramer
negocio y sociedad juntos
empresa
innovar
soluciones para la sociedad
rentabilidad
análisis
hacia adentro
condiciones de los factores
contexto
industrias secundarias
y relacionadas
condiciones de la localidad
hacia afuera
actividades primarias
actividades secundarias
Tipos de acciones
y proyectos
Cuestiones sociales nericas
impactos sociales de
la cadena de valor
dimensiones sociales
del contexto competitivo
Tipos de posicionamiento
RSE responsiva
RSE estratégica
Visión basada
Asignación de recursos como
RSE estratégica
Barney 1991
recursos para ventaja
valiosos
raros
inimitables
no sustituibles
McWilliams
y Siegel 2001
oferta
capital: equipo
servicios y materiales:
proveedores responsables
trabajo:
administración de RRHH y colaboración con RSE
costos mayores
reflejarse en atributos del
producto
demanda
ingreso:
menos ingreso más
sensibles al precio
demografía
familias pequeñas
tienen dinero extra
gastos y preferencias
conocimiento de la RSE
precio sustitutos
menor precio atrae clientes
demanda de grupos de interes
restringir gobierno y proveedores
Diferenciación
vertical
un producto sobre otro
horizontal
producto en particular
por gusto y no calidad
RSE estratégica
en América Latina
pobreza
falta de ingresos
acceso a mercados y educacción
falta de paz y salud
iniciativas
objetivos de desarrollo
del milenio ONU
2000
pobreza y hambruna
educación universal
igualdad de género
salud infantil
salud maternal
combate al VIH/Sida
promover desarrollo
sustentabilidad ambiental
empresa
inclusión social
fondo de la priámida
negocio social
filantropías
sustentabilidad ambiental
innovación
concientización
empleados
proveedores
consumidores