Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6行銷與企業倫理 (4.社群行銷與責任 (社群行銷：透過搜尋引擎或社交媒體取得與產品消費相關的資訊及評論, 消費者決策和資訊提供者，回到消費者身…
CH6行銷與企業倫理
1.產品標示與責任
商品本身、內外包裝、說明書擇一標示
商品名稱(包含製造商名稱、商品原產地、進口商品者)
內容(主要成分或材料)
用法或其他有關事項(製造日期、有效期限)
2.定價與通路議題
行銷主要活動
銷售市場的規劃與選擇
顧客需求與滿足
競爭優勢
行銷組合4P(產品、價格、推廣、通路)
通路的選擇會影響產品的定位與銷量
消費者應培養審視產品相關資訊的常識與能力
3.廣告與過度行銷
過多的廣告會引起人們的反感
過度行銷：企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為。
過度行銷會帶來浪費，也間接影響經濟的永續發展
EX：概念戰、價格戰、大量投放廣告、促銷戰術
4.社群行銷與責任
社群行銷：透過搜尋引擎或社交媒體取得與產品消費相關的資訊及評論
消費者決策和資訊提供者，回到消費者身上
互聯網和新興的商業模式崛起
UBER、Airbnb
應更加注意關於倫理和責任的相關議題
5.現代企業之當責與作為
財務面、環境面、社會面
擁抱永續概念的企業必須從根本做起
現代企業應以永續經營為目標