Representa el 11% PIB y también el 12% empleo, se encuentra en la tercera 3 posición, tiene playas excelentes, políticas de los Gobiernos, promocionan turismo, inversiones y mejoras de infraestructuras, riqueza cultural de España (47 patrimonios). Antes sol y playa, ahora negocios, cultura, rural y salud.
Con la crisis ha descendido el turismo nacional. El principal motivo del turismo extranjero es ocio y vacaciones, las principales procedencias son: UK, Alemania y Francia. Mercados emergentes como Rusia y China y los principales destinos son Cataluña, Islas Baleares, Canarias y Andalucía.