Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA MÚSICA I LA PUBLICITAT (ELEMENTS BÀSICS DE LA COMUNICACIÓ I LA…
LA MÚSICA I LA PUBLICITAT
ELEMENTS BÀSICS DE LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT
Emissor (qui difon el missatge)
Receptor (qui el rep)
Missatge (el contingut)
Canal de comunicació (depèn de com es transmet el missatge; a través de pantalles si és visual, a través de l'aire si és parlat...)
Codi (llenguatge parlat, llenguatge escrit, llenguatge visual...)
L'audició
Orella externa
Conducte auditiu
Orella mitjana
Timpà
Martell
Enclusa
Orella interna
estrep
Laberint ossi
Nervi auditiu
Cargol
Trompa d'Eustaqui
La intensitat acústica es mesura en decibels i el límit de tolerància recomanat per l’OMS és de 65 decibels
CARACTERÍSTIQUES GENERALS DE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA
La música és el vehicle que connecta el discurs publicitari amb les emocions del consumidor.
El poder de la música, l'eficàcia
El mite del gran poder que té la música sobre l’ésser humà existeix des de
l’antiguitat i en gairebé totes les cultures.
Actualment, el publicista sap com ha d’utilitzar la música perquè el seu missatge adquireixi més força. Aquest poder persuasiu de la música s’anomena eficàcia de la música.
La música publicitària compleix una sèrie de característiques.
Capacitat d'evocar sensacions agradables
, melodies que et porten records, ritmes que t'inciten al ball...
Eficàcia persuasiva
, evoca sensacions, fascina i sedueix.
Faceta màgica i terapèutica
, ens allibera de frustracions i ambicions.
Vinculació del producte que es promociona amb un grup determinat
, segons l’estil musical que es triï, el producte anirà destinat a un
tipus determinat de gent.
CARACTERÍSTIQUES MUSICALS DE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA
Tipologies d'anuncis
Els que
utilitzen eslògan
.
Els que
presenten les característiques del producte
Els que
comparen el producte amb productes similars de la competència
Els que
donen a conèixer els beneficis del produte
Els videoclips
, que expliquen una història en què el producte té un paper que fa de nexe conductor.
L'etnomusicologia
L'etnomusicologia és una ciència que estudia la relació entre la música i les diferents ètnies.
EL JINGLE I LA BANDA SONORA
El
jingle
és una composició musical breu, molt enganxosa que serveix com a tonada o cançó publicitària identificadora d'un producte.
Les bandes sonores poden ser de quatre tipus.
De música comprada
, quan l'agència publicitària compra els drets d'autor o d'interpretació.
De música composta per algú que fa més de setanta anys que ha mort
, que té l'avantatge de que no s'han de pagar drets d'autor ja que ja han caducat.
De música inspirada en una altra.
D
e música original del músic
, encàrrec que li fan quan l'espot ja ha estat rodat.