Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Paso 1: Determinar la atractividad de una industria (Calcular puntuaciones…
Paso 1: Determinar la atractividad de una industria
Una consideración fundamental al evaluar la composición de los negocios de una empresa diversificada y el calibre de su estrategia es la atractividad de las industrias en las que posee operaciones de negocios. Para ello, hay que contestar varias preguntas:
¿Cuáles son las industrias más atractivas de entre aquellas en las que opera la empresa y
cuáles las menos?
¿Todas las industrias en las que se ha diversificado la empresa representan un buen negocio?
¿Qué tan atractivo es todo el grupo de industrias en el que invirtió la empresa?
Calcular puntuaciones de atractividad de las industrias en las que se diversificó la empresa
Entre los indicadores clave del atractivo de una industria se encuentran por lo tanto los
siguientes:
• Factores sociales, políticos, regulatorios y ambientales
• Tamaño del mercado y tasa proyectada de crecimiento
• Incertidumbre en la industria y riesgo del negocio
• Factores temporales y cíclicos
• Rentabilidad de la industria
• Intensidad de la competencia (cinco fuerzas)
• Oportunidades y amenazas emergentes
Con las siguientes medidas suele determinarse el atractivo de una industria desde esta
perspectiva de múltiples negocios:
• Presencia de correspondencias estratégicas entre industrias
• Necesidades de recursos
Interpretación de las evaluaciones de atractividad de una industria
Las unidades de negocio de las industrias menos atractivas son candidatas a retirarles la inversión si no se posicionan con la fuerza suficiente para superar los aspectos poco atractivos de su ambiente industrial o si no son un componente de importancia estratégica en la composición de negocios de la empresa.
Dificultades de calcular las evaluaciones de atractividad de las industrias
Hay dos escollos al calcular las calificaciones de atractividad de las industrias. El primero es decidir las ponderaciones aproximadas de las medidas de atractividad. Muchos analistas pueden tener ideas diferentes sobre cuáles son los convenientes para las medias de atractividad; el segundo escollo es adquirir un dominio suficiente de la industria para asignar calificaciones atinadas y objetivas.