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Merchandising: teoría, practica y estrategia. (Merchandising de gestión…
Merchandising: teoría, practica y estrategia.
Merchandising visual
Obetivos
Transmitir imagen del negocio
Flujo de clientes dirigidos
Ventas por impulso
Componentes
Presentación y diseño de producto/envase
Arquitectura
Exposición de producto
Merchandising de gestión
Areas
Analisis del mercado
Politica comercial
Politica de comunicación
Objetivos
Satisfacer al cliente clave
Rentabilidad de punto de venta
Dimensiones subjetivas
Calidad percibida
Valores de la empresa
Valor añadido
Beneficio frente a competencia
Grado de coincidencia
Satisfaccion del cliente
Arquitectura del establecimiento
Interior
Circulacion y flujo natural del cliente
Zona fria
No esta en el flujo natural
Compras frecuentes o de mayor rotación
Puntos menos visibles
Zona caliente
Flujo natural; entrada, pasillo y mostrador.
Gran flujo de gente
Accesible
Exterior
Identidad
Escaparate
Entrada
Surtido
Amplitud
Familias de productos/Secciones
Anchura
Categorias
Profundidad
Referencias/Marcas
Esenciabilidad
Coherencia