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Marketing-Mix (4 Ps) (Produkt & Sortimentspolitik (ARTEN DER …
Marketing-Mix
(4 Ps)
Produkt &
Sortimentspolitik
PRODUKTNUTZEN
(Positionierung am Markt)
Zusatznutzen
Geltungsnutzen
Erlebnisnutzen
Grundnutzen
LEBENSZYKLUS
Alterung durch
technischen Fortschritt
Intensität des Wettbewerbs
Änderung im Konsumentenverhalten
Stadien des Lebenszyklus
1) Einführung
2) Wachstum
3) Reife
4) Degeneration
5) Relaunch durch Produktvariation
DIMENSIONEN DES
SORTIMENTS
Breite des Sortiments
= Anzahl an Produktgruppen
Einführung eines neuen Produkts
zur Beteiligung an wachsenden Märkten
zur Risikostreuung
zur Ausnutzung von Kapazitäten
Tiefe des Sortiments
= Anzahl der Modelle eines Produkts
(nur Tiefe = hoher Spezialisierungsgrad)
ARTEN DER
PRODUKTPOLITIK
Produktinnovation
= Einführung eines
neues Produktes
Produktdifferenzierung
= Erhöhung der Produkttiefe
Diversifikation
= Erhöhung der Produktbreite
Produktvariation
= Veränderung eines
bestehenden Produktes
Produktelimination
Zusatzleistungen
Preis & Konditionenpolitik
BEEINFLUSSUNG
DER PREISBILDUNG
Verhältnis Angebot & Nachfrage
Verkäufermarkt
mehr Nachfrage als Angebot - "freie" Preisgestaltung - mehr neue Anbiete mit niedrigeren Preisen
.
Käufermarkt
mehr Angebot als Nachfrage - Preise falen so lange bis manche Verkäufer vom Markt gedrängt werden - Rückgang des Angebot = Steigung der Preise
Marktform & Marktverhalten
Kosten
Informationsstand der Marktteilnehmer
Preiselastizität
Präferenzen