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A escola Britânica (Stuart Hall (Codificação/Decodificação, Ênfase no…
A escola Britânica
Centre for Contemporary Cultural Studies
Estudos Culturais
Os meios de comunicação, nesse sentido, não são apenas
o instrumento de imposição legitimada de um padrão, mas também a arena das disputas de espaço pela construção de práticas significativas dentro de uma cultura em luta.
Os estudos culturais entendem os meios de comunicação como uma produção cultural inserida em um contexto histórico e social particular
O lugar de apropriação dos meios de
comunicação pela sociedade é o receptor, o público.
Stuart Hall
Codificação/Decodificação
Ênfase no papel da mídia como produtor-reprodutor
de cultura e como espaço de luta simbólica
A cultura é sempre um espaço de
deslocamento, de conflito
John Fiske
Estratégias para ler a Televisão
Representação: códigos técnicos
Câmera, enquadramento, iluminação, edição, musica e som, que transmitem os códigos de representação: narrativa, conflito, personagens, diálogos e ações que, por sua vez, são organizados no nível
Ideologia: códigos políticos
Regem a construção da mensagem no nível mais externo, ressaltando valores tais como individualismo, classe, gênero, raça e capital
Realidade: códigos sociais
A aparências, roupas, maquiagem, o comportamento, ambiente contexto, falas, gestos expressões reais das pessoas diante da câmera
A cultura gerada ao redor da
mídia ou pelos meios de comunicação
é uma forma expressão social
Podem reforçar e justificar, valores dominantes de uma sociedade, mesmo quando isso significa reforçar estereótipos ou imagens negativas de grupos sociais.
Estudar a recepção da mídia não é apenas mostrar o que a mensagem quer dizer, mas como as pessoas aprendem esse significado
Raymond Williams
Indicou a dupla natureza da televisão, ao mesmo tempo como uma tecnologia da comunicação e como um elemento de produção cultural
Comunicação não é só somente transmissão, é também recepção e resposta
A pesquisa em comunicação procura
compreender os usos da mensagem na vida
cotidiana de indivíduos vinculados a comunidades
Não exite teoria da comunicação desvinculada de uma teoria da comunidade
Richard Hoggart
Queria compreender como as pessoas usavam as informações da mídia na vida cotidiana
A cultura interfere no uso que o
espectador faz da mensagem da mídia
A mídia faz parte da vida do receptor e
era parte do seu cotidiano, mas não o dominava
Edward P. Thompson
A classe trabalhadora é definida por uma cultura
A cultura não era apenas arte, mas todas as práticas
que davam identidade para um grupo