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SUSTENTABILIDADE (FUNDAMENTOS (CONTEXTO HISTÓRICO (DÉCADA DE 60: Diversos…
SUSTENTABILIDADE
FUNDAMENTOS
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CONTEXTO HISTÓRICO
Pós WWII, as grandes potências buscam o avanço tecnológico, a intensa atividade agrícola leva a Revolução Verde. A Revolução Industrial provoca também a Revolução dos meios de comunicação, que dá origem ao consumismo desenfreado devido a grande oferta de bens e serviços. Assim o empego rural deu espaço para os empregos ligados à informação.
DÉCADA DE 60: Diversos movimentos sociais acontecem, entre eles o movimento ambientalista, que denuncia a degradação do meio ambiente em prol do crescimento econômico.
Esse debate elegeu como principal inimigo a empresa privada. Que contra-argumentava dizendo que estava suprindo as demandas da sociedade.
O PAPEL DA COMUNICAÇÃO
O papel do comunicador é qualificar a opinião pública acerca do tema, tentando abolir os maniqueísmos (bom x ruim, ecológico x não-ecológicos). Dessa forma alcançamos ganhos em conjunto e a mudança de atitude.
INDICADORES
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Devem ser mensuráveis, servem para comparação entre organizações e medir o interessa da org. em ser sustentável. Alguns mercados ficam inviáveis devido a exigência de níveis em certos indicadores. As metas podem ser utópicas, mas buscar seu alcance é o que faz a mudança acontecer.
OS EIXOS
SOCIEDADE
Cultural, social e político. Referente a cidadania, qualidade de vida, coletividade, diversidade. Subjetivo.
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AS REGRAS
A legislação foi criada para equilibras os interesses comuns a curto prazo e os interesses coletivos a a longo prazo.
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SUSTENTABILIDADE
CALDAS, 2015: relacionado a um modelo econômico que conduz ao desenvolvimento sustentável graças a uma regulação econômica eficiente
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