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CH6行銷與企業倫理 (社群行銷與責任 (對既存之商業模式營運者產生衝擊、 鑒於線也法規的不完備而鑽漏洞之經營方式, 案例1…
CH6行銷與企業倫理
社群行銷與責任
對既存之商業模式營運者產生衝擊、
鑒於線也法規的不完備而鑽漏洞之經營方式
案例1:社群網站直播背後的龐大商機(道德爭議、直播內容無法確實控管)
案例2:大陸P2P網貸的新興融資管道(詐騙案屢次出現)
案例3:Uber EATS美食配送新行銷(挑戰現行法規之限制)
定價與通路議題
行銷4P:通路、價格、促銷、產品
重要議題:合理定價與適當之通路及傳遞正確產品資訊給消費者
案例1:胖達人香精麵包事件-->透過媒體及新聞炒作抬高產品價值卻廣告不實
案例2:搜尋引擎的行銷資訊-->不肖業者機構花錢誤導行銷
廣告與過度行銷
創造不實需求及造成資源浪費
企業過分依賴或使用商業手段的一種短期營銷行為
案例:保養品廣告女星過度修圖
案例:電子媒體誇大不實廣告
產品標示與責任
商品標示
商品名稱(製造商名稱、商品原產地、進口商品者)
用法或其他有關事項(有效日期、製造日期)
內容(主要成分或材料)
不得違反法令規定、虛偽不實或引人錯誤
三星寫手門事件
該企業未秉持透明誠信原則與消費者溝通，
利用網路操弄話題攻擊競爭同業抬升自家產品之討論度