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La semiótica de los códigos visuales en el vino Bordeaux (Análisis…
La semiótica de los códigos visuales en el vino Bordeaux
El empaque afecta la percepción de un producto
Anticipar percepción del consumidor
Realizar un
Análisis Semiótico
3- Free-word-asociation
2- Interpretar significado de códigos
1- Identificar códigos visuales
Tomar en cuenta contexto
Edad
Sexo
Nivel
económico
Trabajo
Ubicación
Gustos
Metodología
1-
Identificar códigos visuales de
Bordeaux
Análisis de Contenido
Técnica, descripción objetiva y cuantitativa
2-
Diseñar las etiquetas
Encontrar códigos en común
Diferente significado debido a la composición
Según diseño
Etiqueta 1:
Tradicional y antiguo
Etiqueta 2:
Prestigio y alta gama
Etiqueta 3:
Buena pero no pretenciosa
Etiqueta 4:
Rústica y realista
Análisis Semiótico
Principio de operatividad
Reconstruir diseño, estudiar significados
Identificar significados de la variación del mismo atributo
Basar cada interpretación en el contexto
La marca puede afectar la percepción
3-
Probar las etiquetas
Elegir el público adecuado
de acuerdo a
Procedimiento
Presentar las etiquetas
orden arreglado
Free-word-asociation
¿A que te remite?
Analizar información
Dividir resultados
Sinonímia
Diferencia
No necesario
Resultados
(En este caso)
los diferentes públicos percibieron lo mismo
Etiqueta1:
Antiguo, pesado. desalineado
Etiqueta 2:
Moderna, simple, sobria
Etiqueta 3:
Clásica, simple, sobria
Etiqueta 4:
Clásico, antiguo, tradicional
Previstos por el diseñador
Se encontraron casos de significados no previtos