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RSE estratégica (DOS PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE (Integración de negocio…
RSE estratégica
DOS PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE
Integración de negocio sociedad: RSE estratégica como posicionamiento en el mercado
Porter considera la estrategía de la compañía como una forma de tener el mejor posicionamiento en el mercado, basandose en el famoso marco teoríco de la estructura conducta/desempeño, el autor muestra que los análisis del contexto competitivo y la cadena de valor de la firma facilitan la toma de decisión sobre el tipo específico de conduca a seguir, a la vez que generan dos tipos de desempeño potenciales.
Análisis de afuera hacia adentro
Condiciones de la demanda local
Contexto para la estrategia y la competencia de la compañía
condiciones de los factores
Industrias secundarias y relacionadas
Análisis de adentro hacia afuera
Actividades Primarias
Logística de entrada
Opraciones
Logística de salida
Marketing y ventas
Servicio después de la venta
Actividades Secundarias
Infraestructura de la empresa
Administración del capital humano
Desarrollo tecnológico
Contratación
Visión basada en recursos: Asignación de recursos como RSE estratégica
Considera a las empresas como conjunto de capacidades y recursos que se organizan con a finalidad de crear una ventaja competitiva. De acuerdo con lo establecido por Barney, dichos recursos y tales capacidades pueden generar una ventaja competitiva sustentable si son valiosos, raros, inimitables y no sustituibles
Visión basada en recursos, Oferta y Demanda
Recursos orientados a la RSE
Capital
Servicios y materiales
Trabajo
Lado de la demanda
Ingreso
Demogrfía
Gusto y preferencias
Precio de productos sustitutos
Demandas de los grupos de interés
RSE estratégica e implantaciones para el contexto de América Latina
A pesar que en américa latina enfenta enormes desafios en terminos de protección ambiental, los problemas sociales aun tienen un papel principal en el debate y la práctica del desarrollo sustentable, pero particularmente de la RSE
En los ultimos años han sido adoptadas algunas iniciativas, una de las más importantes es la iniciativa de los denominados objetos de desarrollo del milenio promovida por la Organización de las Naciones Unidas, los cuales fueron establecidos y asumidos en el 2000por la mayoria de las naciones en el mundo con la finalidad de aliviar la proveza hasta el 2015
Pobreza y hambruna
Educación universal
Igualdad entre géneros
Salud infantil
Combate el VIH/sida
Asociación mundial para promover el desarrollo
Sustentabilidad ambiental
RSE estratégica en literatura especializada
Enfoque estratégico de la RSE
Integración del negocio con la sociedad (posicionamiento)
Visión basada en recursos y competencias
Ventaja competitiva basada en la RSE (Buena reputación, diferenciación del producto y personal calificado)