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Stalimir Vieira - Raciocínio Criativo na Publicidade (Pensar "ao…
Stalimir Vieira - Raciocínio Criativo na Publicidade
Pensar em sentido oposto
Afirmação surpreendente
Às vezes passa de uma determinação criativa para uma questão de bom senso
Ter referências para poder saber como pensar de forma oposta
O amadurecimento pessoal é importante para o desenvolvimento profissional
É necessário conquistar o seu tempo e seu espaço na área profissional com educação, com simpatia, com
respeito e com muito esforço
Com o tempo, cria-se intimidade, e possuindo intimidade com o seu trabalho, torna-se um especialista
Na criação publicitária não existe milagre ou magia
A qualidade de um trabalho será diretamente proporcional ao esforço em obter informações e a habilidade em combinar dados
No processo criativo, trabalham-se com dois tipos de dados
Diz respeito ao objeto do briefing (intenções do marketing de atender determinada expectativa identificada no mercado consumidor)
Informações acumuladas ao longo da vida (livros, filmes, observações, etc) que vão permitir as diversas associações entre os propósitos racionais do briefing e as possibilidades emocionais da mensagem publicitária
Anunciantes procuram as agências criativas, por precisarem despertar emoções no público-alvo - é preciso empatia para vender
Cabe aos publicitários o papel de tradutor e intérprete da intenção de marketing para o consumidor
A criatividade é um estado latente em nós
Deve existir uma atitude aberta à informação, o estímulo à sensibilidade,
o cultivo da oportunidade de reflexão
No entanto, todo o texto e sua forma de ser
apresentado é um produto elaborado para negar a possibilidade de reflexão
Porém, a mídia manipula a vontade dos indivíduos e nós maltratamos a criatividade
Para dar uma oportunidade a nosso potencial
criativo, primeiro temos de ser apaixonados por nós mesmos e depois pelos outros. As diferenças, as dualidades, as contradições, as ambigüidades são estímulos fantásticos à produção criativa
Criar é parir
Criativo
Apaixonar-se pelo briefing (envolver-se)
Recebe uma "ponta de iceberg" no briefing,
e com a bagagem de vida,
forma o iceberg inteiro em
formato de peça publicitária .
Saber analisar o briefing para que a campanha tenha o melhor resultado possível
Constatação do óbvio
Ver de outro ângulo
Associação
Aumentar valor
Não necessariamente pelo produto principal
Ver falhas no briefing
Estratégia
Juntar informação
Verba
Briefing
Problema
Pensar ao contrário
Soluções não convencionais surgem de posturas não convencionais.
Pensar "ao contrário"
não há formulas prontas
olhar descondicionado
Por que fazer diferente?
sensibilidade
consciência solidária
atitudes críticas
método de perguntas
correr riscos
briefing: consciente + inconsciente
fermentação das informações
Exercício para publicitários
Não apenas para a área da criação, mas sim uma definição da atitude da agência
Assistir comerciais de maneira analítica
Descobrir intenção de marketing