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CH5 產品策略 (新產品開發上市流程 (評估銷售量, 召開上市記者會, 訂定價格, 改良, 鋪貨上架, 展開市調, 廣宣活動, 試作樣品,…
CH5 產品策略
新產品開發上市流程
評估銷售量
召開上市記者會
訂定價格
改良
鋪貨上架
展開市調
廣宣活動
試作樣品
觀注成效
評估
檢討改善
概念及創意產生
產品力8個指標
高品質穩定、品質保證(High Quality)
帶給消費者利益點(Product Benefit)
獨特化、特色化(Product Unique)
高設計感、時尚感(Fashion Design)
產品差異化(Product differential)
產品部段改良與創新(Product Improvement Innovation)
獨特銷售賣點(USP)
品牌化經營(Branding)
新產品上市成功要素
定價要物超所值
合適的代言人
適當廣告
擁有通路商全力支持
具有獨特銷售賣點
成本控制得宜
充分市調
新產品上市的重要性
市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
新產品發展的原因
技術進步
競爭力量
市場需求
廠商自身追求成長
產品的定義
有形產品-外觀形式、品牌、品質、特徵
擴大之產品-指安裝、保證、售後服務
核心產品-指利益或服務
結論
企業必須要推陳出新，推出新產品，才能一直迎合市場需求
產品包裝有助於差異化