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Ch5 產品策略 (產品力8個指標 (帶給消費者的利益點, 高設計感, 高品質穩定, 獨特化、特色化, 時尚感, 產品差異化, 獨特銷售點),…
Ch5 產品策略
產品力8個指標
帶給消費者的利益點
高設計感
高品質穩定
獨特化、特色化
時尚感
產品差異化
獨特銷售點
產品定義 (台鹽海洋深層水)
有形產品 (包裝、口味...) (事先知道)
擴大之產品 (安裝、保證、售後服務...) (用了才知道)
核心產品 (健康、美味...) (抽象)
終身價值 (印表機、汽車..)
潛在產品→附加產品→期望產品→基本產品→核心利益
新產品上市重要性
增加營收額
確保品質地位及市占率
取代舊產品
提高獲利
帶動人員士氣
新產品發展策略
新市場開拓
推出新產品
深耕市場策略
新市場、新產品並進
產品組合 (P&G統一企業產品組合)
長度
深度
寬度
代言人的成功案例
台啤
張君雅碎麵
SK-II
包裝受重視
創新的機會
消費者富裕
自動服務
米淇淋美食行銷
美食/旅遊指南促進買輪胎
由專業的人去評鑑餐廳
圖書 館24小時 (美國)