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CH5 產品策略 1105203074 US3B 張文瀞 (產品的內涵意義 (便利使用, 可靠的售後服務, 方便的購買, 完美與快速的售後服務,…
CH5 產品策略 1105203074 US3B 張文瀞
新產品上市重要性
確保產品地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
包裝被重視原因
創新的機會
消費者富裕
自動服務
新產品發展策略
新市場開拓
推出新產品
深耕市場策略
新市場、新產品並進
產品組合(如台灣P&G統一企業產品組合
長度
深度
寬度
產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品: 健康、美麗、享受等
有形產品: 包裝、口味等
終身價值: 汽車(購買後需每年保養)、印表機
擴大之產品: 產品、保證、售後服務、運送等
產品力8個指標
獨特銷售賣點(SUP)
產品差異化
獨特化、特色化
高品質穩定
帶給消費者利益點
高設計感、時尚感
代言人成功案例
台啤
張君雅碎碎麵
SK-ll
產品的內涵意義
便利使用
可靠的售後服務
方便的購買
完美與快速的售後服務
清楚的說明
信任品牌與榮耀感
優良品質
產品線策略七種方法
平價化策略
發展產品新用途策略
高級化策略
副品牌策略
縮減產品組合策略
發展自有品牌策略
擴增產品組合策略
行銷對策
全力栽培:明日之星產品
努力改善:問題兒童產品
努力延長:金牛產品
關閉結束:落水狗產品
包裝策略
新安全性獲得
新便利性的實現
包裝與環境互相作用
新style風格形式的創造
內包品保護性的創新
新的感性知覺創造
包裝素材的創新