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CH5 產品策略 (產品組合策略 Product mix /product assortment (長度length (一樣的洗髮精要有不同的品牌…
CH5 產品策略
產品組合策略
Product mix /product assortment
長度length
一樣的洗髮精要有不同的品牌
(產品線要有不同品牌)
市場區隔
市場佔有率
創造產品價值
深度depth
每一生產產品目內的品種數
寬度width
指擁有的產品線數目
一致性consistency
產品線在最終用途、生產要求、分配通路或其他方法的相關密切度
案例
爆紅商品
透過新聞效益跨越生存線
變成問號型商品
如何避免人氣下降的快
EX: 巨型扭蛋機、厚奶茶
夾娃娃機、蛋塔、costco草莓蛋糕...etc
無包裝商店
用多少買多少
減塑不要浪費
強調少包裝
產品定義