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Investigación de mercados (Proceso de investigación de mercados: (Diseño…
Investigación de mercados
¿Qué es ? Se define como una disciplina de la mercadotecnia que satisface las necesidades de información para la toma de decisiones.
Tipos de investigación
Investigación exploratoria:muestra un panorama general para el explorador. Es una especie de sondeo que pretende proporcionar ideas para una investigación posterior
Investigación concluyente, se divide en :
Investigación descriptiva:describe las características y funciones del mercado, mediante un diseño planeado y estructurado.
Investigaccion causal:pretende determinar las relaciones de causas con sus respectivos efectos, mediante la manipulación de las variables y la experimentación.
Clasificaciones de la investigación:
Cuantitativa:Busca cuantificar la información y aplica el análisis estadístico.
Cualitativa:investigación no estructurada, que proporciona un panorama sobre la situación. Se aplica para examinar las actitudes, sentimientos o motivaciones del público objetivo.
Proceso de investigación de mercados:
Diseño de la investigacion
Muestreo
Recopilación de datos
Definición de objetivos de la investigación
procesamiento y análisis de datos
Definición del problema
Preparación de conclusiones e informes
¿Qué son las técnicas cualitativas? Son las técnicas cualitativas son un conjunto de métodos que sirven para obtener información sobre motivaciones, sentimientos y actitudes de las personas analizadas con respecto a un tema en especial
¿Qué son las entrevistas a profundidad?son “entrevistas amplias y relativamente poco estructuradas en las que el entrevistador formula muchas preguntas y busca respuestas más profundas.