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Explorando el impacto de los gastos de publicidad y el I + D en el valor…
Explorando el impacto de los gastos de publicidad y el I + D en el valor de la marca corporativa y el rendimiento financiero de la empresa.
Revisión teórica
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Connolly (1986)
Relación positiva y significativa en cuánto a los gastos de investigación pero negativa y significativa en cuánto a los gastos de publicidad
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