Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
EXPOSICIÓN, ATENCIÓN Y PERCEPCIÓN (Atención (Mejorando la atención del…
EXPOSICIÓN, ATENCIÓN Y PERCEPCIÓN
Exposición
¿Qué es?
Refleja el proceso mediante el cual, el consumidor entra en contacto con un estímulo.
Características
Estímulo de Marketing
Mensajes e información sobre productos o marcas y otras ofertar comunicadas por el comercializador o por fuentes no comerciales.
-
Exposición Selectiva
Zipping
Se utiliza sobre todo cuando grabamos en video, una emisión y al visualizarla aceleramos la publicidad o alguna trama.
Zapping
Los consumidores evitan las Ad, cambiando otros canales durante los comerciales.
Medición de exposición
Los comercializadores están interesados en determinar que medios generarán exposición a sus estímulos de Marketing y si se han alcanzado las tasas de exposición deseadas.
Atención
-
Características
Capaz de ser dividido
Podemos parcelar o dividir nuestros recursos de atención en unidades y asignarle a cada uno de ellos una actividad
-
Limitado
Explica el porque los consumidos que se acuden a tiendas desconocidas no noten los nuevos productos a comparación de una tienda en familiar.
-
-
-
Concreto y Abstracto
Concrete Words
Diamante, flor, jardín, océano, etc
Abstract Words
Oportunidad, esencia, democracia,etc.
-
Percepción
¿Qué es?
Proceso por el cual los estímulos entrantes reactivan nuestros receptores sensoriales: la vista, el olfato, el gusto, el tacto y el oído.
-
-
-
Nivel mas bajo en el que el individuo puede experimentar una sensación. Se empieza a detectar la diferencia entre "algo" y "nada" para un estímulo.
La mínima diferencia es posible detectar entre dos estímulos similares es umbral de diferencia apenas perceptible (DAP)
Ley de Weber: Cuanto mas fuerte sea el estimulo inicial mayor sera la intensidad adicional necesaria para que el segundo estímulo se perciba diferente.
Los individuos pueden estimularse por debajo de su nivel de percepción consciente, pero por encima del umbral absoluto de los órganos receptores.
-
-
-
-
-