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CH5 產品策略 (Product & Strategies (USP, 2.產品差異化, 特色化, 4.品質穩定, 5.消費者利益,…
CH5 產品策略
Product & Strategies
USP
2.產品差異化
特色化
4.品質穩定
5.消費者利益
時尚感、設計
改良、創新
branding
產品線策略
擴增產品組合
縮減產品組合
高級化
平價化
開發新用途
複品牌
發展自有品牌
定義
核心產品
核心利益、服務
有形產品
外觀、品質、特徵...
擴大之產品
售後服務、運送、保證...
產品組合（長度、寬度、深度）
產品深度：同類型，不同產品給不同族群
洗髮精-飛柔、嫚婷、沙宣、海倫鮮度絲...
產品深度：同類型不同包裝
大飛柔、小飛柔..
產品寬度：不同類型
台灣P&G（洗髮精、日用品、美容保養、洋芋片...)
價格策略
向下延伸
P&G (SK-II→Olay)
向上延伸
Toyota (Camry→Lexus)
水平式延伸
Marketing Mix