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CH5 產品策略-1 (p73產品力8個指標 (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶給消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5 產品策略-1
p73產品力8個指標
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶給消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
p86新產品上市重要性
帶動人員士氣
取代舊產品
增加營收額
提高獲利
確保品牌地位及市占率
p70產品定義(台鹽海洋深層水)
有形產品(如包裝、口味...)
擴大之產品(如安裝、保證、售後服務、運送..)
核心產品(如健康、美麗、享受)
終身價值如汽車、印表機
p80新產品發展策略
(3)推出新產品
(4)新市場、新產品並進
(2)新市場開拓
(1)深耕市場策略'
結論
1.決定產品功能、Logo、包裝
3.新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
2.平價化、副品牌策略
p88代言人成功案例
SK-II 臺啤 張君雅碎碎麵
張君雅碎碎麵
臺啤
p74產品組合(如台灣P&G 統一企業產品組合)
長度
深度
寬度
p84包裝被重視原因
消費者富裕
創新的機會
自動服務