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Helvetive (企業很政府喜歡Helvetica (一直想改變他們的形象 (獨斷, 官僚, 讓人失去理性, 壓迫),…

- - - - 諸如這世界的現狀
        
        且承載著各樣的訊息
- - - - 因為字體是由黑色形體之間的空間來定義
      - 就像是音樂
        
        音樂不是由音符來定義
        
        而是由音符之間的停頓來定義
        
        舉例:美國航空CI
        
        將兩個單詞合成一個>American、Airlines接成
        
        AmericanAirlines(美國航空)
  - - - 使得世界更開放運行更平穩、更民主
  - - - 對抗醜陋的戰鬥
        
        我們通過設計
        
        來治療生活周邊漫步的視覺"疾病"
- - - - 一種理想主意的情感
        
        認為設計需要重建與復興
  - - - 且是開始解體、理性化、條理化的時期
        
        也迎來所謂的"國際平面設計風格"或者說"瑞士風格"
- - - - 可以使用Helvetica極細體
    - - 可以使用Helvetica超黑體
    - - 它種是能正確表達我們所期望的含意
  - - - Helvetica 原名 Die Neue Haas Grotesk Helvetia
- - - - 被廣泛、過度的濫用
- - - - 想為一款19世紀德國無軸線字體
        
        Akzidenz Grotesk
        
        一個現代的版本
        
        想法是讓外型更簡練一些
        
        當初談論他們與其"負形"之間的相互關係
        
        實體與空間之間的關係
        
        字體內部以及字體之間的空間型態
        
        及黑色部分瑞士人更關注於字體的負形
        
        所以字谷與字型間的空間就把整個字母固定了
        
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- - - - 總是會有某種程序在裏頭
        
        這是使用網格的原因
  - - - 而字體排列就是創造程序
- - - - 只是放置、展示和組織信息的容器
- - - - 說買這條牛仔褲
        
        會覺得是一條滿是刮痕、撕裂的褲子
    - - 會覺得是GAP牌的牛仔褲
  - - - 字體有靈魂
        
        能夠傳達情緒
        
        可成為自己獨有的媒介
        
        有著自己的韻味一種表達東西的能力