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Helvetica (字體 (真正的字體 (對比, 韻律), 傳達某種情緒, 氛圍, 賦予詞語色彩, 由黑色形體空間來定義, 字體變得個性化,…

- - - - 滿足人類易讀性
    - - 非常清晰的字體
        
        設計非常精緻
        
        使用Helvetica極細體
        
        表現強烈或熱情的感覺
        
        使用Helvetica超黑體
        
        一切必須明確傳達的現代訊息
        
        能正確表達我們所期望的含意
  - - - 瑞士的拉丁語名稱
      - 瑞士的字體
- - - - 美國航空CI
        
        將兩個單詞合成一個
        
        American、Airlines
        
        接成
        
        AmericanAirlines
- - - - 設計師有著強烈的社會責任感
      - 極端現代主義者的早期試驗
        
        是開始解體、理性化、條理化的時期
        
        迎來所謂的"國際平面設計風格"或者說"瑞士風格"
- - - - 讀者不該易識字體的存在
      - 只是
        放置、展示和組織信息的容器
- - - - 字谷與字型間的空間
        就把整個字母固定了
        
        看不出任何"鬆動"如此"結實"
        
        不是一套彎曲的字體
        
        每個字母存在於
        一個強而有力的矩陣包圍的空間
- - - - 廣告信息傳遞
        
        決定我們對他的反應
        
        EX
        
        垃圾風格的字體
        
        會覺得是一條滿是刮痕、撕裂的褲子
        
        Helvetica
        
        會覺得是GAP牌的牛仔褲