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Hevetiva (設計師 (好的字體設計師 (舉例 (美國航空CI (兩個單詞合成一個 (American、Airlines接成…
Hevetiva
設計師
生活像是戰鬥的生活
對抗醜陋的戰鬥
如醫生治療疾病般
治療生活周邊的視覺"疾病"
好的字體設計師
字母之間的距離有高度的敏感
黑色形體之間的空間來定義
舉例
美國航空CI
兩個單詞合成一個
American、Airlines接成
AmericanAirlines(美國航空)
設計師認為
設計本身需要重建與復興
世界更開放運行更平穩、更民主
Wim Crouwel
發明一種網格
創造程序的工具
從不會脫離網格線
總是會有某種程序
在裏頭
在網格中可以任意發揮
字體
賦予詞語某種"色彩"
由黑色形體的空間來定義
字體變得足夠個性化
如、排版方式、畫畫
有趣
傳達某種情緒和氛圍
如:標楷體 讓人感覺嚴肅、端正
商業廣告、市場的武器
廣告信息傳遞的方式
將直接決定我們對他的反應
EX:
垃圾風格的字體
滿是刮痕、撕裂的褲子
Helvetica
GAP牌的牛仔褲
歷史
50年代
平面設計的發展歷程中是一個有趣得時期
二次世界大戰的恐怖和巨變之後
很多設計師當中產生
理想主意的情感
認為設計需要重建與復興
在這一時期
設計師有著強烈社會責任感
極端現代主義者的早期試驗
開始解體、理性化、條理化的時期
迎來"國際平面設計風格"或者說"瑞士風格"
誕生的故事
Haas鑄字廠當時的老闆 想為Akzidenz Grotesk做一個現代的版本
讓外型更簡練一些
"負形"之間的相互關係
實體與空間之間的關係
字體內部
字體之間的空間型態
Helvetica到底是什麼?
是一款字體
為了滿足人類易讀性的更高期盼而誕生
希望設計非常精緻
使用Helvetica極細體
它是一種字體
一種非常清晰的字體
表現強烈或熱情的感覺
使用Helvetica超黑體
必須明確傳達的現代訊息
能正確表達我們所期望的含意
Helvetica缺陷
周圍需要留有空間
磅數的選擇上需要非常警慎
被廣泛、過度的濫用
使用Helvetica單位
IRS(美國國稅局)
EPA(環保署)
helvetica 原名
Die Neue Haas Grotesk Helvetia
瑞士的拉丁語名稱
瑞士的字體
helvetica 是重要的突破
1957年誕生
適用於各種現代的信息
標識系統
企業識別
以清晰 明瞭的方式
眾多理想主義設計師所共有的偉大情感